10gold banner

James Rodriquez is een van de meest belangrijkste voetbalspelers ter wereld. Hij heeft de Colombiaanse bevolking veranderd in fanatieke voetbalfans en is een van de belangrijkste personen uit de geschiedenis geworden. Tegenwoordig speelt hij bij Real Madrid (Spanje), een van de grootste internationale voetbalclubs met de legendarische #10 op zijn shirt! Hij gebruikt zijn imago om producten op de markt uit te brengen, een van deze producten is het energydrankje 10 GOLD.

 

Campagne
Met behulp van JCDecaux werd 10 GOLD gepubliceerd bij de bushaltes in Bogota (Colombia). De innovatie gebeurde met de tagging methode van het CEE Platform. Bij het scannen van de Chameleon Code met de CEE App, werd er een speciale pagina geopend. Op deze pagina kon men een prijs winnen door hem/haar gegevens in te vullen én het goede antwoord te geven. 10 GOLD was een nieuw merk dat zich kenmerkte door het bekende imago van James Rodriguez. Dus het hoofddoel van deze campagne was merk activering.

 

Hoe?
De activering vond plaats tijdens de “Ciclovia”. De Ciclovia is een evenement dat elke zondag in Bogota plaatsvindt waarbij de straten zijn afgesloten voor auto’s zodat mensen overal in de stad konden sporten. Voor de activering gingen het CEE Promotieteam en het promotieteam van 10 GOLD samenwerken om het product te introduceren en hen te betrekken bij het scannen van de posters om een prijs te winnen. Het was een geschikte manier om het product te introduceren en een amusante manier om een prijs winnen. Deze campagne is een geweldig voorbeeld over hoe Cross Media campagnes de aandacht kan trekken en men kan verbinden. Door middel van het combineren van interactieve posters, folders, sociale media en een online platform leidt de penetratie op de markt tot veel meer betrokkenheid en is er ook een mogelijkheid voor follow-ups na de eerste campagne.